广告业搭上区块链，消除不信任

在政策吹暖风的情况下，区块链技术日渐广泛使用，落地项目一个接一个，接下来，它也将成为广告业创新发展的助推器。

“目前广告业面临着一个新的全局性问题，就是信任度最低。今年一个最新的统计数据显示，全球51%的广告收入来自于互联网数字广告，这期间75%是由排名前十的企业广告主投放的，不过，有44%的受访者对广告业的信任度是非常低的。”9月20日，中国人民大学新闻学院现代广告研究中心主任王菲在中国经济传媒协会、华夏时报联合主办的2020年媒体高层区块链知识公益培训班上表示。

由于中间环节过多、假流量泛滥、市场透明度低等问题成为当前数字广告行业的痛点，而区块链技术的应用可以有效地去解决这些问题。

区块链的技术特征就是综合运用密码学、数据结构、共识算法、分布式记账等基层技术，构建了一个分布式的数据存储系统。“它带来了一个分布式的共享账本和数据库，它的去中心化、不可篡改、可追溯，能够解决目前广告业面临的问题。”王菲说。

在媒介方面，区块链的改变，是将用户在不同媒介产生的数据记录到同一个区块中，从而实现多种媒介终端、场所、线上线下媒体资源整合，实现多屏互动。

而对于用户来讲，最担心的问题除了隐私泄漏之外，还有一个就是排斥广告，而区块链通过用户设置和管理自身关于兴趣和偏好的数据，可以确保消费者只看到与他们相关的广告，提高广告主投资回报率。此外，区块链还可以为用户提供数字身份，保护用户隐私。

“区块链的出现就是把广告业里面的各个角色的关系重塑，把不信任尽量地消除，把数据可以利用的特性尽量地放大，这两种张力互相交织，可以为我们带来新的增量，带来新的产业创新。”